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**式增長難再現,回顧2018凈水器市場現狀

發布日期:2019-03-26 15:00:41

 

爆炸式增長難再現,回顧2018凈水器市場現狀
 
 
【天極網家電頻道】空氣污染這個問題,大家不會感到陌生,在這幾年中,水污染的問題凸顯,消費者也意識到了這個問題,并促進了凈水市場的繁榮。對于空氣凈化器產品,我們判斷其市場似乎需要聯系到空氣質量。今年凈水器市場表現如何我們如何了解呢?今天,就跟隨小編一起,用事實說話,告回顧今年的凈水市場在今年的表現。
 
爆發增長難再現 凈水器市場呈低速增長趨勢
今年的凈水市場可以說在發展過程中面臨著重重阻礙,其中既包含了宏觀政策的擠壓,又受到了增長壓力影響。
目前凈水器產品我們可以將它們分為兩大類,分別是我們最常見的用的凈水器和對安裝要求更高的全屋凈水。據中怡康測算數顯示,今年1-10月末端凈水市場零售量同比增長6.5%,零售額同比增長15.7%。
在2016年和2017年,凈水器市場就呈現出增速放緩的趨勢,今年仍然呈現還不下降的趨勢,零售量增速下跌3.3%,零售額增速下跌2.6%。這樣的數字其實對于凈水設備市場來說其實算不上是個好消息,畢竟今年的成績是在大幅度降價的前提下完成的,這也表明凈水設備的價格仍有下行區間,未來凈水器價格或將繼續走低。
價格區間更集中 凈水器市場找到自身定位
而從銷售者角度來看,凈水器行業目前仍然存在售價高的問題。從奧維云網全渠道監測數據顯示,2014年的線上、線下凈水器價格來看,凈水器的價格基本保持上漲趨勢,這也是受到凈水器產品本身的高端路線所限制。但在今年的前三季度,線上、線下凈水器,發生了一定幅度的降價。不過價格的下跌并不會持續,預計第四季度,凈水器價格仍將回升。
 
凈水器均價的下跌,相信許多人都認為,這是在競爭激烈的市場中進行的“價格戰”。但根據奧維云網的線下檢測數據顯示,在今年銷售靠前的50款產品中,降價幅度高的產品位于前50的產品其實并沒有想象那么多。顯然凈水器市場以低價沖銷量的情況,目前來看并不嚴重。
此外,今年凈水器的價格區間,也更加集中,3500元-4000元價位的機型數量猛增。可以說今年的凈水器產品找到了自己的價格定位,對消費者的購買思維摸得更準。
新國標開始實行 行業洗牌品牌集中效應加劇
在去年修訂的《反滲透凈水機水效限定值及水效果等級》新國標正式發布,對于凈水器市場也起到了一定規范作用。在健康類電器越來越受到消費者歡迎的同時,凈水器市場也得到了關注。但凈水器市場品牌多達百種以上,一些中小型企業并沒有足夠的技術支持,只能照搬行業產品,同時這些品牌缺乏合理的售后服務,無法為消費者提供完整的服務。
本次實施的新國家標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》中規定顯示,凈水效率低于35%的產品將會禁止銷售,提高了凈水行業的準入門檻,對于凈水器市場也起到了較為良好的引導作用。從今年年底開始,家用末端凈水器市場也會開始洗牌,對于大品牌來說也是一件好事。
 
凈水器市場雖然品牌眾多,但品牌集中度較高,消費者所認可的品牌今年仍然集中在A.O.史密斯、美的、沁園、小米之上。在銷售渠道上,小米廚下凈水器在京東等電商平臺的銷量比較亮眼。其中不僅由于小米自身的互聯網屬性,也表明凈水器企業也在擁抱新零售,在贏得線下市場的同時,也嘗試以全新方式引起消費者的關注。
全屋凈水保持增長 或將成為未來趨勢
如果說我們安裝的凈水器僅僅是掌管了部分水質的管理,那么全屋凈水就是通過對管道進行安裝,實現全屋不同水質的輸送。全屋凈水真正被人們所知的時間并不長,2018正是全屋凈水發展的元年。進入市場的品牌多且雜,無論是凈水企業、熱水器企業還是衛浴企業都紛紛入局,希望能夠搶下拿下一席之地。
 
相比末端凈水設備,全屋凈水在安裝上更加苛刻,使用的消費者普遍會選擇在裝修鋪設管道時完成前裝,因此全屋凈水受房地產行業影響更大。另一方面,全屋凈水的凈水范圍較大,價格上與末端凈水器相比也要高上不少,購買的消費者普遍都是中產階級。但今年房地產行業持續降溫,經濟環境也并不理想,對于全屋凈水可以說是較大的阻礙。
在這樣的條件下,全屋凈水的成績雖然不算“超常發揮”,但也比較令人滿意。據中怡康測算數據顯示,2018年整套全屋凈水設備的零售額將達到33.3億元,同比增長10%。不得不說的是,想要擺脫全屋凈水所面對的問題,仍然需要市場的成熟以及宏觀運行的穩定,對于全屋凈水市場來說仍要的等待一段時間。
總結:雖然相比兩年前的爆發式增長,今年的凈水器市場似乎區域平淡,但面對消費者對健康日益旺盛的需求,還是存在很大“發揮空間”的。企業需要擺脫產品同質化問題,靠技術升級推動行業發展,才能打破低速增長的魔咒。

 

文章關鍵詞:凈水器 凈水器增長 凈水器市場